Law Firm Brand Index, las marcas más fuertes

Paz Vásquez Gibson

 
¿Cuál es la firma de abogados que viene primero a tu mente? ¿A qué firma te sientes más favorable? ¿A cuál consideras mejor para acuerdos multi-jurisdiccionales a través de tres o más países? ¿Y para litigios?
 
Estas cuatro preguntas abiertas fueron la base del prestigioso Acritas Global Elite Law Firm Brand Index 2015, un estudio de mercado realizado entre enero y agosto del año pasado y que consistió en entrevistas por teléfono a 1.059 ejecutivos de 55 países. Pero no eran ejecutivos cualquiera; eran los responsables de contratar los servicios legales para empresas multinacionales con ingresos por sobre los mil millones de dólares.

 
¿El resultado? Por sexto año consecutivo Baker & McKenzie se situó en el primer lugar del índice con el puntaje máximo de 100, es decir, es la firma de abogados más fuerte del mundo. La segunda, en tanto, sólo alcanza los 60 puntos (DLA Piper).
 
La diferencia es notoria, pero Lisa Hart Shepherd —CEO de Acritas— aseguró que no es razón para la complacencia: “Ahora, otras firmas han jugados sus cartas y han invertido en construir estrategias de marca de largo plazo”.

Law Firm Brand Index exclusivo para Estados Unidos

Por otra parte, los resultados de esta encuesta deben ser matizados, pues la misma Baker & McKenzie se sitúa en el octavo lugar del U.S. Law Firm Brand Index 2016, también elaborado por Acritas pero que considera sólo firmas para necesidades legales en Estados Unidos, entre otras diferencias metodológicas (como por ejemplo, que se realiza de enero a diciembre, con entrevistas a 600 ejecutivos de empresas que facturan sobre los 50 millones de dólares).

 
Más aún. Mientras el ranking norteamericano sitúa a la firma Skadden en el primer lugar por cuarto año consecutivo, el ranking global lo ubica en la posición número 11 (con 28 puntos). Y Jones Day, la firma que logra el segundo mejor puesto (con 91 puntos) en el U.S. Law Firm Brand Index, en el de las firmas globales de elite se sitúa en el sexto lugar, con 42 puntos, superando a Skadden.
 
Las cifras parecen contradictorias, pero hablan de la hoja de ruta a seguir: “Hemos encontrado que las firmas con una clara y fuerte estrategia, pero también con un liderazgo amplio para ejecutar dicha estrategia, están en camino de convertirse en los líderes globales de la próxima generación”, aseguró la CEO de Acritas. Veamos cómo eso se materializa en los próximos años.
 
Más información en www.acritas.com