¿Está tu estudio jurídico aprovechando el SEO?

Uno de los objetivos más importantes de los sitios web es atraer tráfico para ganar visibilidad y con ello incrementar tanto la popularidad como la relevancia de la organización en el ciberespacio. Un alto tráfico permite que las organizaciones optimicen la captación de stakeholders y potenciales clientes, por lo tanto, la posición que ocupan las páginas de tu sitio web en la lista de apariciones de los buscadores no es baladí.

El acrónimo SEO –Search Engine Optimization– refiere a la expresión en inglés que designa las acciones que toma la organización para alcanzar los primeros lugares en dicha lista. Hoy por hoy, el posicionamiento en Google es clave, por ser éste el instrumento más ampliamente utilizado en el mundo, por los usuarios de internet que inician una búsqueda.

A partir de lo anterior, Idealex.press se preguntó cuáles son los estudios jurídicos con mejor presencia en dicho motor de búsqueda. Y para responder a esa pregunta, comparte los resultados de un análisis de elaboración propia, que muestra el SEO de algunas firmas peruanas, argentinas y chilenas.

La indagación apunta a 3 elementos centrales. En primer lugar, a la cantidad de páginas indexadas en Google, es decir, la cantidad de contenidos que han sido agregados al índice del motor de búsqueda. Indexar es fundamental, pues si una página web no lo está, no aparecerá en la búsqueda.

Segundo, tomamos en cuenta los enlaces que dirigen a dichas páginas o backlinks: las referencias que otros sitios web hacen sobre tus contenidos, lo que Google considera como votos de confianza. Mientras más backlinks tenga la página, mayores son las posibilidades de que Google te posicione más arriba cuando el usuario comienza una búsqueda.

Y por último, las palabras clave o keywords, que corresponden a los términos que los usuarios ingresan en la barra de búsqueda de Google, para obtener los resultados. Del mismo modo, las palabras clave contribuyen a optimizar el alcance de los sitios web.

Otro concepto que vale la pena revisar es el de tráfico orgánico, que designa al total de visitas que el usuario hace al sitio web utilizando los motores de búsqueda como Google y otros. Esta métrica está fuertemente influenciada por los 3 elementos anteriores, pero principalmente por las palabras clave, que son el parámetro crucial para lograr importantes volúmenes de visitas.

La muestra que presentamos a continuación fue seleccionada aleatoriamente entre los estudios jurídicos que mencionan los rankings de Chambers de los últimos años.

Estudios jurídicos de Perú

1. PPU Legal
Hay que señalar que PPU Legal no solamente se posiciona a nivel peruano, sino que también de Latinoamérica, como uno de los estudios más importantes de la región.

Perú es el país que más tráfico le otorga a la firma (visible en el gráfico); después viene Colombia con casi 10 mil vistas y luego Chile, con 4.200.

Entre sus backlinks podemos destacar los sitios de The Legal 500 y la Universidad de Lima.

Por otro lado, cuenta con 3.200 páginas indexadas, esto quiere decir que cada una sido incorporada al índice o catálogo de Google.

2. Estudio Echecopar 
El estudio Echecopar maneja un tráfico superior a 12.000 visitas mensuales, sin embargo éstas han decrecido luego de haber alcanzado -en febrero- cerca de 14.000.

Las palabras clave posicionadas de la firma ascienden a 6.600. No obstante, solamente 54 de ellas gatillan la aparición del estudio en la primera página de resultados que arroja Google. Al igual que para el tráfico orgánico, las keywords también disminuyeron, en comparación con las 7.300 registradas en febrero.

Las referencias hacia el sitio web de Echecopar superan los 6 mil enlaces, entre los cuales se remarcamos a The Legal 500, la Universidad de Lima y el diario Gestión de Perú.

Echecopar cuenta con 2.040 páginas indexados en Google, ayudándole a marcar presencia en los motores de búsqueda de Internet.

3. Miranda & Amado 
Con cerca de 8.900 visitas mensuales y más de 3.000 palabras clave, Miranda & Amado integra al grupo de estudios jurídicos peruanos con mejor SEO y que más frecuentemente aparecen en las primeras posiciones que despliega Google.

Al mismo tiempo, posee más de mil enlaces entrantes o backlinks. Entre las páginas que dirigen a contenidos de Miranda & Amado se encuentran The Legal 500, Idealex.press y la Universidad de Lima.

Otro aspecto a destacar es que la firma cuenta con más de 2.000 páginas indexadas en Google, lo que ha favorecido las estadísticas de tráfico orgánico anteriores.

4. Estudio Muñiz
Muñiz presenta más de 8.500 visitas mensuales, pero al igual que otros estudios, registra tráficos mayores en los meses previos, contando más de 11.000 vistas. A su vez, las palabras clave posicionadas ascienden a 6.550.

Respecto a los backlinks, el estudio ha sido mencionado más de 10.000 veces, destacando a Leaders League, The Legal 500 y la Cámara de Comercio de Arequipa.

En cuanto a sus indexaciones, cuenta con más de 9 mil en Google, lo que contribuye a situarla como un excelente SEO y una de las firmas mejor posicionadas en los motores de búsqueda en Perú.

5. Rubio Leguía Normand
Con casi 7.000 visitas mensuales, el estudio Rubio se presenta como uno de los estudios peruanos con mayor crecimiento en Google, multiplicando por 7 las vistas al sitio el año pasado.

Las palabras clave posicionadas en los motores de búsqueda ascienden a 4.284; sin embargo, gran parte de ellas no resultan en la aparición en primera página. De ahí, el lugar que le hemos asignado en este ranking.

Por otra parte, la firma cuenta con 1.200 enlaces entrantes de sitios importantes como The Legal 500 y WTS Global y más de 1.550 indexaciones en Google.

Firmas de abogados en Argentina

1. Marval O’Farrell Mairal
El estudio argentino Marval O’Farrell Mairal es uno de los más influyentes en Google en cuanto a posicionamiento SEO, ya que cuenta con cerca de 50.000 visitas por mes y 30.000 palabras clave posicionadas en los motores de búsqueda.

Además de contar con tráfico desde Argentina, también tiene numerosas visitas desde México, Estados Unidos y España.

Por otra parte, suman 600.000 enlaces entrantes (backlinks), aproximadamente, siendo Lex Mundi, The Legal 500 y la Cámara de Comercio Argentina los más relevantes.

A su vez, destacamos las 6.500 páginas indexada en los resultados de Google, logrando integrar al grupo de firmas con mayor tráfico orgánico de ese país.

2. Pérez Alati, Grondona, Benites & Arntsen Abogados
El estudio jurídico Pérez Alati, Grondona, Benites & Arntsen (PAGBAM) cuenta con 20.000 visitas en su tráfico orgánico. Este número considerable ha sido alcanzado -en parte- a partir de la implementación de otras estrategias para aumentar las visitas, como los anuncios de pago.

Más de 6.800 palabras clave los ayudan a ganar visibilidad en Google como resultado de una búsqueda SEO.

Los enlaces dirigen al sitio superan los 2.000, dentro de los cuales destacan aquellos provenientes de The Legal 500 y Abogados.com.ar.

A su vez, las páginas indexadas en Google ascienden a poco más de 1.500.

Algo peculiar respecto al tráfico que recibe el sitio de la firma es que cuentan con más de 11.000 visitantes desde la India sin haber posicionado palabras clave en ese país, que expliquen ese tráfico.

3. Estudio O’Farrell 
El estudio O’Farrell posee un sitio web con un tráfico orgánico de casi 6.000 visitas, posicionando cerca de 3.000 palabras clave en los motores de búsqueda.

Por otro lado, cuenta con 609 enlaces que refieren a su sitio, entre los cuales remarcamos los publicados por la Cámara de Comercio argentino-canadiense y Abogados.com.ar.

Las páginas indexadas en Google, por su parte, asciende a 1.090, aportando al crecimiento de O’farrel en internet.

4. Beccar Varela
El estudio Beccar Varela cuenta con más de 5.000 visitas mensuales y 3.746 palabras clave posicionadas en Google.

A su vez, los casi 8.000 enlaces entrantes lo ayudan a ganar relevancia vía SEO. Entre las referencias que hacen a la página de Beccar Varela, destacamos las de The Legal 500, la Cámara de Comercio argentino-canadiense y Abogados.com.ar.

Las páginas indexadas en los motores de búsqueda suman cerca de 3.400 resultados.

5. Bruchou, Fernández Madero & Lombardi
La firma argentina Bruchou, Fernández Madero & Lombardi cuenta con más de 3.400 visitas, aunque ha disminuido en comparación con los meses anteriores. Sin embargo, sus palabras clave posicionadas (2.841) han aumentado en más de 1.000, desde noviembre de 2020.

Cuenta con más de 10.000 enlaces entrantes. Dentro de las organizaciones que los direccionan relevamos a la Cámara de Comercio argentino-canadiense y The Legal 500. Sus páginas indexadas son 2.170.

Estudios de abogados en Chile

1. Carey
Con 40.000 búsquedas orgánicas mensuales y más de 21.000 palabras clave en Google, Carey sobresale como uno de los estudios con mejor SEO y mayor posicionamiento de Chile. La importante cantidad de tráfico de Carey es consecuencia de una base consolidada de keywords posicionadas en los motores de búsqueda.

De los 6.000 enlaces que se remiten a Carey, remarcamos a Employment Law Alliance, Best Lawyers y Abogados.com.ar.

A su vez, el estudio cuenta con más de cuenta con más de 5.500 páginas indexada en los motores de búsqueda.

2. Claro & Cía.
A pesar de que Claro & Cía. cuenta tan sólo con 740 palabras clave, tiene más de 10 mil visitas mensuales estables durante los últimos 3 años.

Contribuyen a esa relevancia en Google, los cerca de 300.000 enlaces que remiten al sitio web.

Por otro lado, las páginas que se encuentran indexada en el motor de búsqueda Google alcanza solamente 474 resultados.

3. Barros & Errázuriz 
Con más de 7.000 visitantes al mes y 3.400 palabras clave posicionadas, Barros & Errázuriz (B&E) es uno de los estudios con mayor tráfico orgánico en los motores de búsqueda de Chile.

Al mismo tiempo, cuenta con 1.000 enlaces que dirigen al sitio web, entre ellas destacamos a The Legal 500, Idealex.press y Abogados.com.ar.

Por otra parte, ha indexado más de 1.500 páginas en Google para reforzar el tráfico.

4. Guerrero Olivos
Con más de 7.000 búsquedas orgánicas y 3.157 palabras clave, la firma Guerreros Olivos marca una fuerte presencia en los resultados de Google, sin embargo, en los últimos meses se ha visto disminuir la cantidad de visitas.

A pesar de que cuenta con un tráfico similar a B&E, las keywords posicionadas y resultados en primera página son inferiores a las de ese estudio.

La firma cuenta con más de 2.000 enlaces que refieren a su sitio web, recalcando The Legal 500 y TAG Alliances.

A su vez, suma 1.400 indexaciones que contribuyen al tráfico y posicionamiento SEO.

5. Prieto Abogados
El estudio jurídico chileno Prieto Abogados tiene un tráfico superior a las 6.000 vistas mensuales y cuenta con más de 2.300 palabras clave posicionadas en los motores de búsqueda.

En cuanto a los backlinks, éste es direccionado en más de 427 oportunidades, entre ellas, destacando a Idealex.press y The Legal 500.

A su vez, la firma suma más de 1.000 páginas indexadas en Google, que aportan a su tráfico orgánico.