Luis Ernesto Marín fue legal counsel de Banco de Crédito BCP y Scotiabank, abogado en Neptunia S.A., Porto Legal, Lazo...
5 campañas publicitarias de abogados cuestionables
Desde homicidas, ladrones hasta acusados de cometer delitos sexuales es la gama de clientes que los profesionales, dedicados a este rubro, buscan atraer con un estilo agresivo y muy estadounidense.
- 21 noviembre, 2018
Fernanda Robles
La utilización de herramientas de marketing digital para ofrecer servicios legales cada vez es mirado con menos desconfianza por firmas y profesionales que trabajan de forma independiente. Para ellos, diferenciarse y atraer a un determinado público parece ser un reto que están dispuestos a correr al precio que sea con tal de darse a conocer.
Videos con un sello agresivo, música underground y clásicos símbolos americanos —la bandera, el águila y la campana de la libertad— son, entre otras, las estrategias que más usan los abogados dedicados a defender criminales para conseguir clientes. O por lo menos, esa es la estrategia usada por 5 abogados cuyas campañas publicitarias se viralizaron en internet.
Cada uno con una apariencia y un tono diferente, pero con un mensaje repetitivo: no importa los cargos de que se te acusen, ellos están dispuestos a defenderte.
«¡Gracias Dan!»
Dos hombres de ascendencia afroamericana con mallas en la cara y pistolas en la las manos simulando ser ladrones, otro robando una computadora y arrancando por la ventana de una casa o bien traficando drogas, son entre otras, las representaciones de criminales que después de cada delito, sonríen a la cámara y dicen: «¡Gracias Dan!».
En 2014 el abogado dedicado al área criminal, Daniel Muessig se volvió viral en internet con 477.926 reproducciones. Robos a mano armada, tráfico de drogas, fraude, prostitución, no importa el cargo criminal del cual se te acuse, “Dani promete resolverlo”.
Con un tono irónico, enfático y burlesco frente a la cámara, Muessig se ríe de las leyes y sus sanciones. “Necesitas un abogado que te entienda dónde vienes. Confíe en mí. Es posible que tenga un título en derecho, pero pienso como un delincuente de la calle, muchos abogados de defensa criminal de la ciudad tomarán su dinero y luego lo ignorarán, ese no soy yo”, dice en su video.
I know what you did
“No fui yo”, fue el lema que la firma del abogado canadiense David Anber utilizó para lanzar su campaña publicitaria en internet, la que después de viralizarse alcanzó 304.016 visualizaciones en Youtube.
Con una representación estilo telenovela, un abogado discute con un adolescente que ante cada acusación repite reiteradas veces “wasn’t me”.
Crímenes violentos como asaltos, homicidios, tenencia de armas, delitos relacionados con la propiedad, drogas y más son los servicios que la firma dice defender en su video.
“Somos abogados criminales que ayudamos a mantener tu registro limpio (…). Si quieres decir que no tú no fuiste, llámenos”, dice Anber.
«Texas Law Hawk»
Sin duda, el comercial del abogado estadounidense Bryan Wilson, es una de las campañas publicitarias de servicios legales de las más vistas en Youtube. Después de su lanzamiento en 2015, el video tiene más de 2 millones de visualizaciones.
A diferencia de los otras campañas publicitarias de servicios legales, el video de Wilson es una representación con un sentido más educativo y lúdico que se concentra en captar a jóvenes con problemas relacionados a la suspensión de licencia de conducir por alcohol.
En en video, el abogado en defensa criminal aparece manejando una motocicleta gritando exacerbadamente «Texas Law Hawk», su apodo. Durante el video también se muestra en reiteradas veces sobre puesto símbolos de la bandera de Estados Unidos y un águila.
Bryan E. Wilson, Attorney at Law
Top Gun
Con un estilo más recatado, el abogado especializado en defensa criminal y quién además tiene su propia marca de armería —Top Gun—, Myles L. Berman lanzó un video mucho más recatado y sencillo.
Hablando frente a la cámara L.Berman se presenta y da a conocer los servicios que presta su bufete con un tono muy convincente: “Sabemos cómo luchar contra su caso y cómo ganar”.
Las prestaciones de la firma de Myles L. Berman en el estado de Los Ángeles también se centran en ayudar a clientes que se les ha suspendido la licencia por conducir en estado de ebriedad y han sido arrestados.
Innocence Legal Team
La campaña de la firma Innocence Legal Team ofrece servicios legales a personas condenadas por delitos sexuales.A diferencia del resto de los videos publicitarios presentados, este tiene un tono extraño y posiblemente su producción tuvo un bajo presupuesto.
El contenido es más bien informativo porque explica los distintos procedimientos y estrategias que implican la defensa de este tipo de delitos. Sin embargo, visualmente es monótono y poco atractivo: son 5 minutos de una voz en off, apoyada por imágenes poco llamativas.
Durante el video, se explican las implicancias de ser acusado de cometer este tipo de delitos con frases como “incluso si eres un inocente, esto te marcará por el resto de tu vida. Debes hacer un truco cada año para que tu nombre y dirección no estén disponibles al público a través de la ley de Megan”.
El despacho de California se centra en casos de denuncia de delitos sexuales, lo que significa que su clientela está compuesta principalmente por pornógrafos infantiles, violadores, agresores domésticos, entre otros.
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