Estudios jurídicos y prensa: cómo enviar el mensaje adecuado

“El sector legal atraviesa una transformación sin precedentes”, dice Juan Martín Fierro, socio de Gericó Associates Colombia, consultora que organizó para este jueves 27 de mayo el webinar “La relación de las firmas de abogados con los medios de comunicación”, que lo tendrá a él como expositor, junto a Paula García-Reyes y Sofía Martin, conversando sobre la dinámica entre los estudios jurídicos y la prensa, de 9.00 a 10.30 (hora de Colombia).

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Para este abogado y politólogo, el hecho de que estén cayendo muchos de los paradigmas de la profesión, así como que se estén incorporando nuevas prácticas en la prestación de los servicios en los despachos jurídicos, trae aparejado que la comunicación, tanto a nivel interno como externo, se vuelva “fundamental para enviar al mercado y a los clientes los mensajes adecuados”. Tan importante sería para los objetivos de negocio, que “el relacionamiento con los medios de comunicación adquiere también un valor enorme de cara al posicionamiento de las firmas y los abogados”.

Paula García-Reyes, coordinadora de comunicaciones de Philippi Prietocarrizosa Ferrero DU & Uría Colombia (PPU), destaca que la prensa hoy requiere a abogadas y abogados no sólo en calidad de fuentes válidas de información o de consulta permanente, sino que ha ocurrido UN fenómeno en que ellos han pasado a ser “protagonistas de la noticia”.

“Cada vez son más las editoriales dedicadas a investigar el mercado legal”, dice, aludiendo a una de las razones por las que considera difícil imaginar un escenario donde un estudio jurídico aún no se plantee el relacionamiento con los medios de comunicación como “parte fundamental de su estrategia de posicionamiento”.

Desde 3 ángulos

Dada la experiencia de Gericó Associates como asesores de despachos en distintos países, Juan Martín Fierro resalta que los expositores de la actividad permitirá abarcar tres puntos de vista sobre cómo funciona en la práctica la relación con los medios: “Tendremos la mirada desde adentro de la firma, la mirada desde los medios hacia los estudios jurídicos y la mirada nuestra como consultores especializados”.

Paula García-Reyes, quien es comunicadora y periodista al interior de un estudio jurídico grande, como es PPU, sostiene que la contingencia que vive el mundo en la actualidad ha generado oportunidades: “Se ha abierto un espacio que debemos saber aprovechar y aportar con el conocimiento, experiencia y pluma de nuestros abogados, sin perder de vista que la relación con los medios de comunicación se rige por la reciprocidad, confianza y continuidad”.

Por su parte, Sofía Martin Leyton, directora de Idealex.press, será la encargada de comentar qué contenidos pueden aportar las firmas a los medios especializados.

La abogada y periodista coincide con su coexpositora: “La relación con los medios se construye en el tiempo. En algunos estudios, son los socios quienes se comunican directamente con la prensa; otros contratan a un periodista in house y también hay firmas que deciden contratar a una agencia o consultora que los aconseje o sea un filtro”, dice, y añade: “No importa tanto el modelo. Lo más relevante es la convicción de que en esa relación hay que entregar, ceder y aprender que se está en un terreno que tiene sus propias reglas”.

“Las y los obsesionados por el control lo pasan mal en la dinámica con los medios. Mi consejo es que deleguen. Nunca seremos buenos en todo y lo peor es tener como interlocutor a gente que se cree dueña de una única verdad, porque el proceso se torna ineficiente y desagradable”, advierte.

 
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