Día Mundial de la Propiedad Intelectual: un activo

Sofía Martin / Josabeth Graterol

Cada 26 de abril, la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI o WIPO, por su sigla en inglés) celebra el Día Mundial de la Propiedad Intelectual.

WIPO

El acento está puesto en el fomento de la innovación y la creatividad, y cómo hacer que las ideas lleguen al mercado mediante el conocimiento y la adopción de los derechos de propiedad intelectual y sus figuras.

El sitio web contiene diversas secciones, en las que destacan estudios de caso sobre pymes, herramientas de diagnóstico para determinar los activos de las empresas y generar un informe para su gestión y un calendario de eventos virtuales.

Emprendimientos

A su vez, en sus actividades del Día Mundial de la Propiedad Intelectual, la OMPI recopiló diversos testimonios de empresas de distintas partes del mundo, que constataron el valor que les proporcionaba proteger sus derechos de propiedad intelectual.

ENDA: empresa nacional de zapatos para deportistas en Kenya. La marca es la palabra Enda, que viene del swuahili y significa “vamos”: la frase que usan para animar a los atletas.

Thaung Enterprise: empresa de Cambot, en Camboya. Produce y exporta diferentes tipos de sal marina; dentro de su estrategia de valor, está el envasado a mano. Han decidido trabajar con agricultores locales y con el gobierno. Su producto tiene protección mediante la figura de la indicación geográfica.

Crossfor: empresa japonesa que desarolló diamantes con luz cruzada en su interior. Indican que el tener protección intelectual incrementa la fama y prestigio de sus compradores.

Smartfilms: festival de cine en celulares, en Colombia. La idea nació pensando en la exclusividad del mercado cinematográfico. Al momento de crearlo, sabían que debían patentar la idea. Buscan apoyar la propiedad intelectual y que la gente pueda ser certificada como dueños de sus ideas.

EnergySquare: tecnología de carga inalámbrica desarrollada en Francia. Permite cargar todos los dispositivos de forma simultánea. Su objetivo es vender licencias de productos de carga inálambrica. Su principal problema era que necesitaban de una amplia cartera de propiedad intelectual para generar una buena inversión, pero para tener una base sólida en registros de propiedad intelectual, necesitaban gran inversión. Finalmente obtuvieron apoyo económico de una empresa francesa, lo que les permitió proteger su creación y poder vender las licencias correspondientes.

Julius K9: empresa de arneses caninos que decidió proteger sus patentes y cuenta su experiencia. Si bien habían desarrollado muchas innovaciones técnicas, no tenían idea de cómo evolucionarían. El primer problema fue con el nombre, pues protegieron el nombre completo, pero creen que si hubieran hecho protecciones separadas para Julius y para K9 se hubieran ahorrado problemas que persisten hasta hoy. El primer golpe se recibe cuando se tiene un valor creado, y los competidores buscan aprovecharse del renombre para crecer, dicen. Después de la protección de la marca, continuaron con la protección del diseño y del contenido técnico, pues se enfrentaron a la copia de sus diseños. Últimamente han adoptado estrategias de protección para las diferentes innovaciones que surjan, incorporando inmediatamente los tres frentes.

Santiago Ortúzar

“Una Pyme que no está buscando innovar, en el rubro que sea, es una empresa que no destaca por encima de las demás, y aunque no todas las innovaciones son protegibles por propiedad intelectual, es importante que la pequeña empresa sepa defender aquello que le es propio”, dice Santiago Ortúzar, socio del estudio chileno Alessandri.

Y hace un llamado de atención: “Jamás hay que olvidar que las principales empresas del mundo —como Microsoft, Apple o Google— comenzaron como Pymes con un único activo: su propiedad intelectual”.

Mejor temprano que tarde

Matías Somarriva, socio del estudio CMS Carey & Allende (Chile), destaca que “desde el inicio de un proyecto o negocio, las ideas deben protegerse, pues de lo contrario después puede ser muy tarde”. ¿A qué se refiere? A que las distintas manifestaciones de lo que entendemos por propiedad intelectual, como concepto genérico, “pueden ser apropiadas por terceros y luego, recuperarlas, muy lento y costoso”.

M. José

María José Arancibia —da clases en el diplomado en la U. Católica y es socia de ObradorDigital.Legal— explica que la propiedad intelectual es uno de los factores implícitos e indispensable en la formalización de una empresa, aunque no siempre el emprendedor lo sepa. “Por pequeño que sea el negocio, a la larga le será mucho más caro postergar los costos asociados a estos trámites, porque dejará flancos desprotegidos, que igualmente tendrá que abordar cuando se presenten los problemas”, advierte.

Pero para ella, tan importante como registrar una marca, el derecho de autor de un software o disputar el conflicto por un nombre de dominio, es elegir el tipo de sociedad, que sea una figura flexible y con los menores costos posibles. Lo anterior llevaría aparejado “preocuparse del régimen tributario y tener una contabilidad profesional”, donde los activos de propiedad intelectual estén incorporados en la forma debida.

Justamente a su calidad de activos en un entorno sumamente competitivo y en el cual la innovación marca la diferencia, se refiere Santiago Ortúzar, de Alessandri: “Proteger su propiedad intelectual le da a la empresa una ventaja sobre su competencia y la hace más atractiva para inversionistas”, dice.

Matías Somarriva

Matías Somarriva, de CMS, agrega un punto esencial para muchos emprendimientos: “Una asesoría en propiedad industrial e intelectual, desde los orígenes de una empresa, puede ser esencial en la evaluación a que se la somete al momento en que opta a financiamientos”.

Ante una quiebra

Al ser un activo, los derechos de propiedad intelectual tienen un valor y, como tal, su venta puede generar ingresos que permitan pagar las deudas de las empresas en procesos de liquidación, explica Ortúzar.

La mayoría de las Pymes tienen pocos activos físicos o de capital físico y es su propiedad intelectual la que les permite entregar garantías o asegurar ingresos futuros, añade.

“En el caso de una reorganización, la continuidad legal de una empresa que está en ese proceso, en muchas ocasiones depende exclusivamente de su propiedad industrial”, prosigue, y da como ejemplo típico la marca o nombre, “que es lo único que finalmente le importa a los clientes”. Las marcas tienen asociada una fama y notoriedad que le pueden permitir la continuidad más allá de su capital físico.

Justamente a ese valor se remite María José Arancibia: “Cuando una empresa está en problemas financieros y en período de salvataje, una de las decisiones que debe tomar es si mantiene la marca o la cambia, porque detrás hay todo un costo, tanto de imagen como económico”, dice.

Lo que se ha hecho —con resultados positivos, cuenta— es invertir en darle fuerza a esa marca que está asociada a conceptos negativos en la mente del consumidor, asociándole ideas que la lleven a otro estadio. Por ejemplo, una marca de supermercado que invierte en un espacio de muchos metros cuadrados, con cafetería y productos gourmet.

Actividades y eventos

Para hoy se tiene previsto hacer distintos encuentros online, como por ejemplo:
– La importancia de la propiedad industrial en los modelos de negocio, SIC (Colombia)
– Los límites del interés público frente a la licencia obligatoria de patentes, AEPI (Ecuador), ASIPI and AIPPI
– La PI y las Pymes: Para que las Ideas lleguen al mercado, SENADI (Ecuador), ICC Ecuador and ASIPI. Live stream on YouTube.
– La PI y las Pymes, US Embassy in Ecuador and SENADI (Ecuador).
– 10° Encuentro Internacional: Nueva Ley y Reformas en Propiedad Industrial e Intelectual, AMPPI (Mexico).
– Capacitarse en Propiedad Intelectual para promover la innovación, DINAPI (Paraguay). Live stream on Facebook.
– Lanzamiento de libro: Perspectiva de los administradores de Justicia en Propiedad Intelectual en Latinoamérica, ASIPI, AIPPI Paraguay and APAPI (Paraguay).
– Intellectual Property and Pop-Culture, CEIPI.

También se organizaron eventos para esta semana, como los siguientes:
26-27 abril. Día Mundial de la Propiedad Intelectual, Pontificia Universidad Católica del Perú – PUCP (Perú).
26-30 abril. Semana de la Propiedad Intelectual, Embajada de Estados Unidos en Ecuador y SENADI (El Salvador)
27 abril. Gestión del Derecho de Autor en la investigación científica, University of Cuenca (Ecuador).
27 abril. La PI en América Latina, SEIMED.
27-28 abril. La propiedad intelectual y las PyMES de base tecnológica, EPO, EUIPO, IPKey Latin America, Latin America IP SME Helpdesk and ASIPI.
28 abril. Closing the Gender Gap in Intellectual Property – Mapping and Addressing Barriers, WIPO.
28 abril. Etiquetado y Publicidad de Alimentos y Bebidas en América Latina, GALA.
28 abril. Cómo proteger y promover su cultura: marcas colectivas y marcas de certificación, WIPO.

 
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