Turquía multa a Google, añadiéndose a la listas de países en Europa que ha sancionado a la empresa

Rekabet Kurumu, la autoridad turca de la competencia, ha multado a Google por 2.610 millones de liras (US$ 75.000.000), por aprovecharse de su posición dominante en el mercado de servicios de servidores de anuncios, según informó el regulador en un comunicado el diciembre. El organismo en junio ya había multado a la empresa por 482 millones de liras (US$ 14.000.000 aproximadamente) sobre sus capacidades de búsqueda de hoteles, que terminaba desfavoreciendo a su competencia.

El fiscalizador argumentó que la empresa favorece a sus propios productos publicitarios a costa de los competidores, lo que, sumado a su predominio en el mercado, termina quebrantando la Ley de Protección de la Competencia turca. La multa es resultado de una investigación que inicialmente examinaba las acusaciones de que Google restringía la compra del inventario de YouTube exclusivamente a través de sus propias plataformas de demanda (DSP) e impedía la verificación y medición de anuncios de la plataforma de video a través de proveedores de servicios independientes, según el comunicado de la autoridad.

Lo que se determinó durante la investigación era que Google favorecía sus propios productos dentro de los servicios tecnológicos de publicidad en línea, en los que opera como entidad integrada verticalmente. “En este contexto, durante la investigación también se examinaron las alegaciones de que Google dirigía las solicitudes de compra de inventario de sus propios DSP a sus propias plataformas de oferta (SSP) y favorecía su servicio SSP (AdX) a través de su servidor de anuncios para editores. En consecuencia, se abordaron los efectos de las actividades de Google en los mercados de DSP y de servidores de anuncios para editores sobre la competencia en el mercado de servicios de SSP”, señaló el Rekabet Kurumu en un comunicado.

También el comunicado destacaba que, aunque Google ocupa una posición dominante en el mercado de DSP, no se constató ninguna infracción en relación con las alegaciones de que dirigía las solicitudes de compra de inventario de sus propios DSP a sus servicios SSP.

El regulador determinó que Google debe garantizar en un plazo de seis meses que los competidores no se vean perjudicados y ofrecer a los SSP de terceros condiciones similares a las que aplica a sus propios servicios, como reporta Reuters.

Una ola de multas

Ya otros países han multado a la empresa digital durante el año. En marzo, el ente regulador de Francia había dado a conocer la imposición de una multa por €250 millones (US$ 262.300.973), que deberá pagar Google por infringir los términos del acuerdo que había firmado con medios de prensa; en EEUU, el Departamento de Justicia demandó a la compañía por los efectos sobre la competencia de su predominio en todos los ámbitos de la cadena de producción de publicidad digital y la adquisición de DoubleClick en 2008 por 3.100 millones de dólares.

Por otro lado, la Unión Europea ha confirmado que está investigando a Google a raíz de un artículo del Financial Times que revelo un acuerdo publicitario entre la compañía y Meta de promocionar Instagram en YouTube ante adolescentes, lo que iría en contra de la Directiva de Servicios Digitales (DSA) que prohíbe a las compañías el uso de datos de menores de edad de cara a servirles publicidad segmentada.

Además, este año el Tribunal de Justicia Europeo rechazó las apelaciones hechas por Google a un veredicto emitido en 2017, donde fue condenada a pagar una multa de US$ 2.400.000.000.000 por favorecer en su motor de búsqueda su servicio de comparación de productos, Google Shopping, frente a los de la competencia.

También un tribunal en Rusia ha ordenado a Google que pague la cifra de US$ 20.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000 a más de una docena de canales de televisión cuya programación la empresa tecnológica bloqueó en YouTube. Como detalla Novaya Gazeta, la multa se ha ido acumulando desde 2020, cuando los medios rusos Tsargrad TV y RIA FAN demandaron a Google por bloquear su contenido, seguido de otros 15 canales, incluyendo varias respaldadas por el Kremlin.

 
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