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miércoles, 30 de septiembre de 2020

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Los detractores de la marca personal

“Emergen infinitos contenidos y medios como blogs, videos, redes sociales, textos y conferencistas, que saturan en exceso y con poca diferenciación la temática…”

Lina María Echeverri - 6 mayo, 2020

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Lina María Echeverri

En el proceso de construcción de una marca personal, los profesionales nos encontramos con grandes retos, comenzando por valorar la importancia de desarrollar una marca, que si bien todos tenemos, hay necesidad de explorarla y potencializarla.

Un primer gran reto de la marca personal es tomar la decisión de trabajar en ella, sin abandonarla y considerando que requiere de tiempo, de pensar estratégicamente qué elementos serán los rasgos distintivos que la destacarán y que corresponden a nuestra personalidad y estilo de vida.

Un principio de la marca personal es la coherencia entre lo que somos, sentimos, expresamos, actuamos y compartimos.

Si te encuentras en un momento de tu vida en que quieres agregar valor a tu marca personal en el entorno offline y online, evita de entrada exagerar tu propia identidad. Piensa siempre en la estrategia, el tiempo que requiere, tus audiencias naturales y los canales más adecuados para actuar con efectividad.

En el comienzo de esta etapa de desarrollo y fortalecimiento tendrás que tener el coraje de enfrentarte a los detractores de tu marca personal:

DETRACTOR # 1 CELOS PROFESIONALES. En el campo laboral, ser competitivo no solo nos destaca de los demás, sino que también motiva la presencia de la envidia, procedente de aquellos que se frustran frente a nuestros logros y reconocimientos. Invadidos de los celos profesionales harán lo posible por ponernos barreras para obstaculizar nuestra propuesta de exponer la marca personal, señalándonos de vanidosos y distraídos.

DETRACTOR # 2 EL DESCONOCIMIENTO. El desconocimiento sobre la relevancia que tiene la marca personal es generador de comentarios asociados a la negación de este tipo de estrategias de branding aplicadas a las personas. Es claro que todos los seres humanos tenemos una marca personal, pero no todos la han desarrollado a través de una estrategia que agrega valor en el campo profesional. Y quien la desconoce se niega a reconocerla.

DETRACTOR #3 INSEGURIDAD. La confianza es el arma más potente para trabajar la inseguridad de una persona. Pero si un profesional no se encuentra seguro de desarrollarla no logrará alcanzar el objetivo propuesto. Si no estamos seguros de definir una visión de nosotros mismos a través de una identidad real o digital, solo estaremos provocando inconsistencias.

DETRACTOR # 4 MALA REPUTACIÓN. La reputación es fundamental para los cimientos de la marca personal. Un profesional debe cuidar su reputación, porque si decide elegir el camino de fortalecer su marca personal, las percepciones de amigos, colegas y otras personas definirán la ruta a seguir. Es claro que en el camino encontrará enemigos, pero es la reputación la que le ayudará a blindarse.

DETRACTOR # 5 RECHAZO AL EMPLEADO VALIOSO. Cuando un empleado ha madurado su marca personal, expone logros y ha impactado positivamente la empresa, ha generado un mayor valor (y no me refiero al económico). Si el empleado valioso decide retirarse de la organización, la respuesta es cerrarle la puerta y destruir su reputación. Las organizaciones deben mejorar sus políticas frente al talento que se retira y pensar que este empleado hablará bien de las oportunidades que le dieron en su crecimiento profesional, lo que fortalecerá la marca corporativa.

DETRACTOR # 6 ROLES ENCASILLADOS. El tradicionalismo en las organizaciones no es el enemigo, pero si la miopía que existe frente a la marca personal. La filosofía de algunas organizaciones plantea que los empleados deben seguir roles pre establecidos, donde el profesional es visto desde lo funcional y no desde lo emocional, que conforme a los lineamientos organizacionales deben asumir comportamientos homogéneos, imitar la conducta y el pensamiento de un jefe encasillado en una cultura organizacional limitante y estricta.

DETRACTOR # 7 FALSO GURÚ. Ante el inminente crecimiento de estudiar y conocer más sobre marca personal, emergen infinitos contenidos y medios como blogs, videos, redes sociales, textos y conferencistas, que saturan en exceso y con poca diferenciación la temática. En su mayoría son replicadores de contenidos similares y pocos abordan con seriedad la construcción teórica y práctica de este nuevo campo de conocimiento. Es agotador encontrar la presencia de falsos gurús que se autodenominan expertos y que poco o nada han trabajado con audiencias mostrando resultados exitosos.

DETRACTOR # 8 OBSESIÓN POR EL ÉXITO. Algunos profesionales consideran que desarrollar una marca personal los hará más famosos y exitosos en su campo de acción. Asocian la estrategia con un rol equivocado de ganar protagonismo y atraer la atención de espectadores sin pensar en la responsabilidad que con lleva construir una marca personal. Tener una marca personal no nos convierte en personas exitosas, pero sí no entrega la posibilidad de exponer una identidad confiable y diferenciada.

No hay que destacarse para que con los hechos y los resultados de nuestro desempeño, se comiencen a evidenciar lo importante que somos para una determinada organización o proyecto. Nuestro éxito estará determinado por el grado de compromiso y la forma en que nos involucremos, no por las apariencias.

Siempre hablarán bien o mal. Siempre encontrarás detractores de tu marca personal que buscarán cualquier debilidad tuya para atacar y mantenerla. Siempre existirán organizaciones que sean opresoras y resistentes a que los empleados valiosos se destaquen y emigren.

Está en ti, en tu cordura, en tu pensamiento estratégico y en tu inteligencia definir el alcance de los detractores y proteger lo más importante que jamás se desprenderá de tu vida profesional: la esencia de tu marca personal.

 
*Lina María Echeverri Cañas es PhD en Integración y Desarrollo Económico y Territorial, Universidad de León (España), y MBA, TEC de Monterrey (México). Es profesora invitada en marketing en el Rosario GSB Graduate School of Business (Colombia) y en la Panamerican Business School (Guatemala). Es también Directora de Marketing de la Universidad del Rosario, Colombia.

 
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