Comienza curso de marketing legal, en Lima

Así como acaba de terminar el diplomado en Legal Management en Santiago, organizado entre la Universidad Católica de Valparaíso y Thomson Reuters, en Lima este último dictará un curso sobre marketing jurídico, a cargo de la abogada Lorena Borgo y el publicista Walter Benavente.

Lorena Borgo estudió Derecho en la Universidad Católica de Perú y tiene un Master en Derecho Internacional Público en la Universidad de Münster, Alemania. Ha trabajado tanto en entidades del Estado peruano como en el sector privado, en áreas de telecomunicaciones, comercio exterior y educación superior. Hoy está dedicada casi en exclusiva a prestar asesorías de marketing, estrategia y comunicación para la industria legal.

Por su parte, Walter Benavente es licenciado en Publicidad de la misma casa de estudios e hizo su maestría en Dirección de Comunicación Empresarial con doble titulación otorgada por la Escuela de Administración de Empresas (EAE) y la Universidad Politécnica de Barcelona. Es consultor en desarrollo de negocios y proyectos digitales, con experiencia internacional en servicios de agencias de publicidad, nuevas tecnologías y educación.

Serán 5 las jornadas de 3 horas cada una, que comenzarán el 9 de julio y se entregarán los días lunes y miércoles, entre las 19.00 y las 22.00 horas, en un programa que está enfocado principalmente a socios decisores de firmas, abogados independientes y directores de comunicaciones de estudios jurídicos.

El programa

El temario del curso contempla desde tendencias internacionales hasta técnicas concretas para confeccionar planes de acción y definir indicadores de rendimiento.

Módulo I: Sector jurídico y sus retos – rol del marketing
– Mercado legal peruano y sus retos
– Directorios legales y rankings
– Tendencias globales
– Big Law – New Law: El cliente como eje del servicio
– Marketing de servicios

Módulo II: Herramientas de marketing
– Marca: valor comercial
– Consumer journey y la conversión de clientes
– Design thinking (IDEO)
– Storytelling y content marketing
– Pauta digital

Módulo III: ¿Cómo hacerlo?
– Liderazgo, cultura y visión corporativa
– Plan de marketing jurídico
– Estudio de contexto
– Definición de objetivos y KPIs
– Marketing mix
– Plan de acción

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